Strategie
Oerverhaal
Het fundament van een unieke merkidentiteit
Wat is een oerverhaal?
Een oerverhaal is het hart van een merkidentiteit. Het laat zien waar een organisatie voor staat en waarin deze uniek is. Dit verhaal biedt richting voor de strategie en communicatie. Het is niet zomaar een marketingtool, maar de kern van het merk. Een goed oerverhaal zorgt ervoor dat de boodschap helder en overtuigend wordt overgebracht.
Waarom is een oerverhaal belangrijk?
In een wereld vol informatie is opvallen belangrijker dan ooit. Een sterke brand story laat zien wat de unieke waarde van een organisatie is. Het zorgt voor herkenning en verbinding met medewerkers, klanten en partners. Daarnaast biedt het houvast bij het maken van keuzes en het bepalen van de strategie.
Hoe ontwikkelen wij een oerverhaal?
Het verhaal van de organisatie is al aanwezig. Wij helpen om het duidelijk te maken en dit verhaal goed te kunnen verwoorden. Dat gebeurt in drie stappen:
Stap 1: Story Being
Hoewel er niets nieuws bedacht hoeft te worden, is het wel goed om met een frisse blik naar de organisatie te kijken. Door de verschillende onderdelen opnieuw te rangschikken en te benoemen, ontstaat het oerverhaal eigenlijk vanzelf.
Stap 2: Storytelling
De bouwstenen van het oerverhaal worden bepaald: Wie is de hoofdrolspeler? Wat is het podium? Wie zijn de medespelers? Wat is hun uitdaging?
Stap 3: Story Doing
Het verhaal komt tot leven. Het verhaal ‘doen’ gaat over de manier waarop medewerkers en de organisatie functioneren en zich presenteren. Op basis van het oerverhaal ontstaat er een gezamenlijke identiteit. Dit versterkt de interne cultuur en de externe communicatie.
Voordelen van een sterk verhaal
- Het zorgt voor onderscheid van andere organisaties.
- Zorgt voor een duidelijk beeld van de kernwaarden en kracht van de organisatie.
- Geeft richting en houvast voor strategische keuzes.
- In combinatie met een visuele identiteit zorgt het voor consistentie en efficiëntie in marketing en communicatie.
- Maakt medewerkers en klanten meer betrokken en enthousiast.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een oerverhaal en een gewone merkbeschrijving?
Een oerverhaal gaat verder dan een eenvoudige beschrijving van uw merk. Het vertelt het verhaal van uw oorsprong, waarden en unieke positie in de markt, en biedt een strategische basis voor alle communicatie.
Kan een oerverhaal na verloop van tijd veranderen?
Ja, het kan veranderen als uw organisatie groeit of zich aanpast aan veranderingen in de markt. Het is belangrijk om het regelmatig te evalueren en waar nodig bij te werken.
Hoe kan een oerverhaal bijdragen aan mijn marketingstrategie?
Het verhaal geeft een consistente richting aan al uw marketinginspanningen. Hierdoor wordt uw merk herkenbaar en betrouwbaar, wat leidt tot een sterkere klantbinding en effectievere campagnes.
Wat is het grootste voordeel van een oerverhaal?
Het belangrijkste voordeel van dit verhaal is dat het uw organisatie een duidelijke en unieke identiteit geeft, die niet alleen onderscheidend is, maar ook strategische beslissingen eenvoudiger maakt en intern en extern vertrouwen opbouwt.
Hoe lang duurt het om een oerverhaal te ontwikkelen?
Klaar voor (verdere) groei?!
