Campagne · Video & animatie · Website · 2024

Siza Verschilmakers

Een wereld van verschil. Verteld door de mensen die hem maken.

  • Echte verhalen uit de organisatie
  • Online én offline campagne
  • Datagedreven optimalisatie
De uitdaging

Siza ondersteunt mensen met een beperking of chronische ziekte. Dagelijks maken medewerkers binnen de organisatie het verschil voor cliënten en hun omgeving. Dat verhaal wilde Siza sterker naar buiten brengen.

De aanpak

Van merkbelofte naar echte verhalen.

Siza had al belangrijke stappen gezet in haar merkidentiteit. In het merkkompas stonden waarden als van betekenis zijn, kansen creëren, verantwoordelijkheid nemen en plezier centraal. Ook was er een duidelijk motto: Wij maken een wereld van verschil. De uitdaging zat daarom niet in het bedenken van een nieuwe boodschap, maar in het betekenis geven aan de bestaande. Want wanneer maak je een wereld van verschil? En hoe ziet dat er in de dagelijkse praktijk uit?

Om daarachter te komen, gingen we op zoek naar de verhalen van medewerkers, cliënten en verwanten. Verhalen die laten zien wat werken bij Siza betekent en welke impact medewerkers iedere dag hebben. Die verhalen vormden het vertrekpunt voor de hele campagne.

Echte verhalen

Niet vertellen waar je voor staat. Laten zien.

De mensen binnen Siza weten als geen ander wat het werk bijzonder maakt. Daarom haalden we verhalen rechtstreeks uit de organisatie op. Medewerkers vertelden over hun werk, ervaringen en de momenten waarop zij voor iemand het verschil konden maken. Die verhalen legden we vast in video, fotografie en tekst. Geen algemene werkgeversboodschappen, maar persoonlijke ervaringen van de mensen die dagelijks bij Siza werken.

Zo kregen de kernwaarden van de organisatie een gezicht en werd het motto ‘Wij maken een wereld van verschil’ iets wat je niet alleen leest, maar ook ziet en voelt.

Van online naar buiten

Een campagne die je op verschillende momenten tegenkomt.

De verhalen moesten niet op één plek blijven staan. Daarom bouwden we de campagne in verschillende fases op. Online deelden we eerst korte previews van de verhalen om aandacht en nieuwsgierigheid te creëren. Vervolgens brachten we de campagne letterlijk naar buiten. Portretten en quotes van medewerkers verschenen op billboards en abri's in de regio's waar Siza actief is. Via QR-codes konden voorbijgangers vanuit de buitenreclame direct verder naar de online omgeving.

Zo kwamen online en offline samen binnen één campagne en werd het verhaal van Siza zichtbaar op verschillende momenten en plekken.

De landingspagina

Van een verhaal naar een kennismaking.

Wie nieuwsgierig werd naar een verhaal, moest eenvoudig verder kunnen kijken. Daarom ontwikkelden we een centrale landingspagina waarop de verschillende verhalen samenkwamen. Bezoekers konden daar niet alleen meer ontdekken over de mensen en het werken bij Siza, maar ook zelf een volgende stap zetten. Een kop koffie plannen. Een dag meelopen. Of direct solliciteren.

Zo was de landingspagina niet alleen een plek om verhalen te bekijken, maar ook de verbinding tussen de campagne en een mogelijke kennismaking met Siza.

Resultaat

Wat het opleverde.

18.555
bezoekers op de campagnesite
84
online conversies: koffie, meeloopdag of sollicitatie
Volgende case Radiotherapiegroep Een herkenbare uitstraling. Ook als het team verandert.

Alle cases

Meer werk.

Bekijk alle 21 cases